內(nèi)地奢侈品消費去年首現(xiàn)滑波 反腐產(chǎn)生持續(xù)效應

　　盡管中國仍然是全球最大的奢侈品購買國，但2014年銷售額出現(xiàn)8年來的首次負增長。昨天，全球管理咨詢公司貝恩咨詢公司發(fā)布《2014年中國奢侈品市場年度報告》，稱2014年中國內(nèi)地奢侈品市場較2013年出現(xiàn)1%的下滑，市場規(guī)模降至約1150億元，腕表、男士服裝的下跌和箱包增速放緩是引發(fā)這一趨勢的主要原因。

　　京華時報記者胡笑紅京華時報制圖何將

　　>>發(fā)布

　　內(nèi)地奢侈品消費同比降1%

　　報告顯示，中國消費者大量出國消費，包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi)，中國2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%，占全球奢侈品消費總量的近30%，中國仍是全球最大奢侈品購買地。

　　不過值得注意的是，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模約1150億元，僅占去年奢侈品消費總額的30%左右，較2013年出現(xiàn)1%的下滑。

　　其實中國奢侈品消費的頹勢早在2012年底就已初見端倪，當年底，貝恩的報告顯示，中國內(nèi)地奢侈品市場的銷售增速從以往兩年一直持續(xù)的30%左右的高增長“跳水”跌至7%。

　　此前的2009年，即使在全球遭遇金融危機的大環(huán)境下，中國內(nèi)地奢侈品市場仍是逆市走紅，增長率高達12%。

　　>>分析

　　反腐產(chǎn)生持續(xù)效應

　　報告指出，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場消費下跌，最重要的原因就是政府反腐倡廉工作的落實與推進對奢侈品饋贈風潮產(chǎn)生了持續(xù)的影響，同時經(jīng)濟增速放緩加劇了這一現(xiàn)象。

　　2012年6月，我國首次出臺“公款不得采購奢侈品”。貝恩全球合伙布魯諾·蘭納表示，在中國，禮品饋贈歷來是奢侈品消費的重要組成部分。而中國政府推進的反腐倡廉工作對此影響頗大，腕表和以男士消費為主的主力品類增長受限尤為顯著。譬如在2013年下滑1%的基礎(chǔ)上，男士服裝2014年的銷售額再度下滑了10%，僅次于下滑最嚴重的腕表。貝恩調(diào)查顯示，腕表品類占國內(nèi)奢侈品消費總額的1/5以上，其銷售額在2013年暴跌11%，受挫最為明顯，2014年再度下滑13%。

　　此外，化妝品、香水和個人護理用品等在中國內(nèi)地奢侈品市場充當中流砥柱的品類(銷售額占比1/4)同樣受波及，銷售增速放緩，增速從2012年的15%下降至2013年的10%，2014年再度下降至7%。

　　相比之下，即便是價格同樣不菲的珠寶，仍然在2014年取得了2%的增長。女士服裝和鞋履延續(xù)了上年的強勁勢頭，分別增長11%和8%。

　　另外，自2013年以來奢侈品品牌放緩了在中國的開店步伐，2014年成為8年來中國關(guān)店最多的一年。報告顯示，雨果博斯(HugoBoss)、菲拉格慕(Ferragamo)去年分別關(guān)閉了7家和6家門店，其中雨果博斯關(guān)閉的主要是男裝品牌門店。

　　出境購物及代購大幅增長

　　出境購物以及代購的增長也是內(nèi)地奢侈品消費下跌的原因之一，受此因素影響，中國消費者2014年海外奢侈品消費額勁增21%。

　　報告顯示，去年出境購物占到中國消費者總消費額的55%，海外代購近年來發(fā)展迅猛，消費比例達到15%。貝恩表示，2014年奢侈品海外代購市場規(guī)模估計為550億-750億元，主要集中于化妝品代購，其次是皮革箱包、腕表和珠寶，代購市場總額甚至占到中國內(nèi)地奢侈品門店銷售的50%。之所以選擇代購，價格差異仍占決定因素，其中68%受此驅(qū)使選擇代購，而48%的受訪者則表示因為產(chǎn)品選擇更多，希望盡早能使用新品的也有37%。（京華時報）