豐富香格里拉內(nèi)涵 做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)——州委常委、宣傳部部長呂兵談文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　迪慶地處“三江”并流世界自然遺產(chǎn)的核心區(qū)，旅游資源集雪山、峽谷、高山草甸、宗教和民族風(fēng)情為一體，構(gòu)成了人與自然和諧共生，多民族、多文化、多宗教和睦相處的“香格里拉”勝境。自然與人文、寧靜與深邃、優(yōu)雅與壯闊、古樸與現(xiàn)代風(fēng)韻天成，尤其是歷經(jīng)自然和歷史的滄桑熔鑄而成的以藏文化為主體的多元文化沉淀，蘊(yùn)藏著十分豐富的內(nèi)涵，令無數(shù)中外游客流連忘返。

　　這里不僅有享譽(yù)世界的梅里雪山、虎跳峽、白水臺(tái)、納帕海及中國大陸第一個(gè)國家公園“普達(dá)措”；有康藏十三林之一的噶丹·松贊林寺、神奇的日光城尼旺宗和美麗的月光城獨(dú)克宗，有中國最佳民族風(fēng)情名鎮(zhèn)——香格里拉建塘鎮(zhèn)，有南方絲綢之路——茶馬古道；還有高亢嘹亮的草原牧歌，激情飛揚(yáng)的熱巴舞，豐富多樣、巧奪天工的藏飾、木雕、陶制品，雪蓮花、冬蟲夏草等藏藥，酥油茶的濃香、青稞酒的醇烈、康巴人的熱情……近年來，迪慶以“香格里拉”品牌為核心，以“三江并流”世界自然遺產(chǎn)及境內(nèi)壯美自然風(fēng)景為依托，堅(jiān)持推動(dòng)旅游與文化深度融合發(fā)展，不斷充實(shí)豐富“香格里拉”品牌文化內(nèi)涵，一個(gè)以文化為內(nèi)容，旅游為載體的文化產(chǎn)業(yè)初步培育形成，并呈現(xiàn)出健康發(fā)展的良好態(tài)勢。

　　迪慶境內(nèi)有14個(gè)世居民族，千百年來各民族友好交往，和睦相處，同時(shí)，迪慶又處于連結(jié)祖國內(nèi)地和廣闊藏區(qū)以及鄰國的茶馬古道要沖，迪慶各民族既保留了自己優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，同時(shí)也吸納著祖國內(nèi)地和廣闊藏區(qū)以及鄰國的文明，從而形成了獨(dú)具特色的香格里拉民族文化。

　　迪慶除了擁有令人嘆為觀止的自然景觀外，在漫長的歷史長河中，世居在這里的藏、傈僳、納西等14個(gè)世居民族創(chuàng)造了豐富多彩的民族文化，是一個(gè)多民族、多宗教、多元文化共生、共融的一個(gè)共同體文化， 被譽(yù)為“香格里拉文化”，對國內(nèi)外不同層次的旅游者都具有經(jīng)久不衰的吸引力。以文化為內(nèi)容，以旅游為載體，整合全州特色文化資源和區(qū)域自然稟賦資源，建立文化要素和旅游要素有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)融合模式，已成為我州推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要途徑。

　　“這里的人們會(huì)說話就會(huì)唱歌，會(huì)走路就會(huì)跳舞”。在香格里拉，無論是熱鬧的獨(dú)克宗古城月光廣場，還是邊遠(yuǎn)山寨，每天都有不少群眾伴著音樂歡快起舞，形成了香格里拉一道靚麗的民族文化傳承風(fēng)景。迪慶州前瞻性對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，取得了成功，也為打造和宣傳香格里拉品牌起到奠基作用。

　　華燈初上，動(dòng)人的音樂在迪慶藏族自治州壇城文博劇院悠然響起。舞臺(tái)上，演職人員歡快地跳起了鍋莊，他們并非專業(yè)演員，而是來自香格里拉市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村民。百余名演員，通過歌舞的形式展現(xiàn)迪慶的風(fēng)情、風(fēng)光，展示充滿歡樂的勞作、獨(dú)具特色的婚慶等場景。激越的鼓點(diǎn)、絢麗的服裝、優(yōu)美的舞姿和獨(dú)具民族情調(diào)的歌聲，讓觀眾看得如癡如醉，不時(shí)用相機(jī)、手機(jī)拍下一幕幕精彩的場景。這是原生態(tài)大型民俗舞蹈詩畫《香格里拉》的演出現(xiàn)場。這臺(tái)迪慶州民族歌舞團(tuán)創(chuàng)作的大型主題民族歌舞劇目，作為迪慶“文化興州”戰(zhàn)略的具體項(xiàng)目之一，自去年首演以來，受到了來自各地觀眾的青睞，常演不衰，并先后到美國、德國、奧地利、墨西哥、新加坡等國家演出。

　　圍繞“金、木、土、石、布、藥”等文化資源，大力發(fā)展民族工藝、民族醫(yī)藥文化、民族特色文化產(chǎn)品等。把金木土石布藥的文化形態(tài)、融入旅游產(chǎn)業(yè)中，融入城市建設(shè)中，融入鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游中，把文化旅游和脫貧攻堅(jiān)結(jié)合起來，一起創(chuàng)造綜合文化旅游帶動(dòng)關(guān)聯(lián)效益。力求通過“十三五”的努力到2020年，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在GDP的比重從目前5.7個(gè)百分點(diǎn)增加到8個(gè)百分點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)從16%的占比增加到20%以上，從而直接拉動(dòng)的就業(yè)人員達(dá)到6萬人，間接拉動(dòng)就業(yè)人員15萬人，通過文化旅游產(chǎn)業(yè)和扶貧攻堅(jiān)相結(jié)合力爭帶動(dòng)3萬人以上的貧困人口脫貧?！?/span>

　　尼西鄉(xiāng)是云南省香格里拉市的一個(gè)藏族鄉(xiāng)村，茶馬古道上的古樸村莊，距香格里拉市區(qū)30公里。這里有古老的藏族風(fēng)情、動(dòng)人的尼西情舞和傳承千年的尼西土陶。10年前誰都不會(huì)想到，一個(gè)不起眼的黑陶工藝品有時(shí)能賣到上千元。尼西的黑陶制品工藝典雅大方，圖案精巧美觀，有著濃郁的藏文化特色，是藏區(qū)土陶燒制技藝制品的典型代表。目前，尼西黑陶的品種正在不斷得到開發(fā)，種類多達(dá)109種。尼西鄉(xiāng)成立了兩家黑陶公司，采取農(nóng)戶分散加工、公司集中銷售的經(jīng)營模式，年產(chǎn)黑陶10萬件，銷售收入達(dá)1000多萬元，進(jìn)一步打響“尼西黑陶”品牌，由此發(fā)展出來的黑陶文化產(chǎn)業(yè)也開始走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化的發(fā)展之路。迪慶民族工藝品如：尼西黑陶、奔子欄木碗、德欽銀制品、香格里拉卡卓刀……不僅受游客青睞，而且使當(dāng)?shù)厝罕娫鍪?，成為帶?dòng)香格里拉文化工藝品開發(fā)的一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)。

　　為繁榮民族文化、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，迪慶州出臺(tái)了一系列政策措施，編制實(shí)施“十二五”及“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，使得頂層設(shè)計(jì)、規(guī)劃指導(dǎo)作用得到加強(qiáng)。同時(shí)，安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，逐步加大對特色文化資源保護(hù)與發(fā)展的投入，推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門、跨所有制兼并重組，著力培育骨干文化企業(yè)，鼓勵(lì)非公有制資本進(jìn)入政策許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在產(chǎn)業(yè)與市場的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)民族民間特色文化資源轉(zhuǎn)化利用、傳承保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展……

　　“十二五”期間，我州全面實(shí)施“文化興州”戰(zhàn)略，加大對特色文化資源保護(hù)和發(fā)展的投入，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，不斷滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求，使文化產(chǎn)業(yè)成為迪慶全面建成小康社會(huì)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和新的支柱產(chǎn)業(yè)。今后的發(fā)展重點(diǎn)，一要強(qiáng)化旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)；二要優(yōu)化空間布局；三要推進(jìn)文化和旅游的深度融合發(fā)展；四要培育旅游的產(chǎn)品供給；五要加大以旅游交通為主要內(nèi)容的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；六要實(shí)施一批旅游項(xiàng)目；七要規(guī)范旅游市場。

　　通過多年來的不懈努力，我州成功推出了以普達(dá)措國家公園和白水臺(tái)為主的生態(tài)游，以虎跳峽、瀾滄江大峽谷、哈巴雪山、藍(lán)月山谷為主的探險(xiǎn)游，以塔城滇金絲猴、納帕海國際濕地為主的科考游，以松贊林寺、梅里雪山為主的朝圣游，以巴拉格宗大峽谷、獨(dú)克宗古城為主的休閑度假游等五大文化旅游產(chǎn)品。同時(shí)，通過發(fā)展文化旅游業(yè)，帶動(dòng)群眾脫貧致富和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，全州涌現(xiàn)出了一批旅游文化村和生態(tài)文明村。切實(shí)加大扶持力度，先后實(shí)施了一批特色鮮明的文化旅游項(xiàng)目，獨(dú)克宗古城、巴拉格宗文化旅游景區(qū)、藍(lán)月山谷景區(qū)、香格里拉文博中心、呀啦嗦馬術(shù)演藝文化交流中心、德欽阿墩子古城等相繼開業(yè)迎客。作為迪慶最具地方特色的民俗文化活動(dòng)——藏民家訪，游客通過到藏家做客，參觀藏族民居，品嘗藏民的飲食，欣賞藏族舞蹈和服飾，體驗(yàn)藏族風(fēng)俗、感受藏家風(fēng)情，受到普遍歡迎。

　　如今的迪慶，不再是過去人們心目中風(fēng)雪彌漫、邊遠(yuǎn)落后的民族地區(qū)，而是一個(gè)融入了人類智慧與心血，珍藏著人類美好理想與高尚生活境界，一個(gè)能給予人們精神滋養(yǎng)和靈魂慰藉的勝地。越來越多的人奔向香格里拉，將心中的香格里拉與現(xiàn)實(shí)里的香格里拉進(jìn)行對比，把《失去的地平線》所描述的東方世外桃源與現(xiàn)實(shí)的香格里拉進(jìn)行對比，從而不斷升華和諧香格里拉主題和內(nèi)涵。香格里拉也正逐漸從傳說和虛擬走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，并作為人類共同的精神家園為全世界人們所追尋、所向往、所接受，這就是香格里拉魅力所在！

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省委常委、省委宣傳部部長趙金視察我州參加深博會(huì)的文化企業(yè)。

?在我州舉辦特色產(chǎn)品展銷會(huì)期間，州委常委、州委宣傳部部長呂兵到參展企業(yè)調(diào)研。?

????? 2015年云南文博會(huì)期間，省文產(chǎn)辦專職副主任劉榮察看迪慶參展企業(yè)

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省財(cái)政廳文資辦負(fù)責(zé)人調(diào)研我州文化企業(yè)?

民族工藝品業(yè)

　　迪慶州金屬工藝古老、傳統(tǒng)，具有濃郁的地方民族風(fēng)格和特色，產(chǎn)品包括服裝飾品、生活用品、宗教用品和工藝品四大類，做工精美，工藝獨(dú)特。

　　近年來，我州充分挖掘潛力，制定并落實(shí)優(yōu)惠政策，加大投入力度，扶持金屬制品企業(yè)加快發(fā)展，一批金屬制品龍頭企業(yè)脫穎而出，并步入良性發(fā)展軌道。我州相繼培育和扶持了德欽縣民族用品開發(fā)有限責(zé)任公司、香格里拉市卡卓有限責(zé)任公司、香格里拉卡薩藏家手工藝文化傳播有限責(zé)任公司、香格里拉卡瓦藏家刀文化傳播有限公司等一批民營企業(yè)，金屬制品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。

　　到2017年，我州金屬制品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到3億元，解決300人就業(yè)，培植5家能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。初步形成集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和休閑、觀光、購物為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，使我州金屬制品逐步成為云南省和全國藏區(qū)具有一定影響力的特色文化品牌。?

德欽銀制品有限公司工藝品。

　　迪慶藏族的制陶工藝在全國藏區(qū)有較高的聲譽(yù)，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷其它藏區(qū)。香格里拉尼西土陶歷史悠久，工藝品典雅大方，圖案精巧美觀，有著濃郁的藏文化特色。

　　隨著尼西黑陶系列產(chǎn)品的熱銷，我州培育和扶持了香格里拉市尼西黑陶開發(fā)有限責(zé)任公司和香格里拉市黑土陶制品有限責(zé)任公司兩家民營企業(yè),在傳承培訓(xùn)黑陶制作工藝的同時(shí)，以“公司＋農(nóng)戶”的模式，統(tǒng)一收購并轉(zhuǎn)銷土陶產(chǎn)品。采取農(nóng)戶分散加工、公司集中銷售的經(jīng)營模式。目前生產(chǎn)黑陶制品的農(nóng)戶有80多戶，從業(yè)人員146人，年生產(chǎn)土陶產(chǎn)品10萬件，銷售收入達(dá)1000多萬元。

　　現(xiàn)有黑陶制作省級工藝美術(shù)大師1人，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人1人、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人1人，有2個(gè)省級著名商標(biāo)。

尼西黑陶開發(fā)有限公司生產(chǎn)的黑陶產(chǎn)品。

民族會(huì)展業(yè)

　　近年，我州實(shí)施特色文化產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略，堅(jiān)持面向市場，統(tǒng)籌政府推動(dòng)和市場運(yùn)作，引導(dǎo)文化企業(yè)樹立市場意識、營銷意識，鼓勵(lì)和支持我州文化企業(yè)大力開拓州外文化市場，積極參與不同層次的特色文化產(chǎn)品展銷活動(dòng)，搭建特色文化產(chǎn)品“走出去”的平臺(tái)，拓寬“走出去”的渠道。

　　我州文化企業(yè)通過各種展銷平臺(tái)，積極開展宣傳、營銷、招商，使發(fā)展空間進(jìn)一步拓寬，營銷模式更為多樣，企業(yè)和產(chǎn)品知名度不斷提高。

　　2016年，我州多次組織文化企業(yè)參加國際國內(nèi)的產(chǎn)品展示和推介活動(dòng)。5月，我州組織10多家文化企業(yè)參加深博會(huì)，廣東省為甘孜州和迪慶州搭建深博會(huì)展館100多平米，并舉辦項(xiàng)目洽談會(huì)，引起了國內(nèi)外商家的廣泛關(guān)注。6月中旬，在“七彩云南（國際）民族賽裝文化節(jié)（季）”上海系列活動(dòng)中，我州3家文化企業(yè)共展出藏香、唐卡、藏族傳統(tǒng)服飾等數(shù)十種產(chǎn)品。8月，我州遴選出10多家企業(yè)參加“創(chuàng)意云南2016文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，尼西黑陶、藏香、納西東巴文書畫作品等參展產(chǎn)品頗受客人青睞。在這次文博會(huì)上，迪慶松林文化旅游傳播公司、香格里拉市卡薩藏家手工藝文化傳播有限公司及德欽民族用品開發(fā)有限責(zé)任公司被評為“云南省特色文化產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)”，香格里拉市被評為“云南省特色文化產(chǎn)業(yè)示范縣（市、區(qū)）”。在第四屆“中國——南亞博覽會(huì)暨第24屆中國昆明進(jìn)出口商品交易會(huì)”上，我州參展的企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品種類均為歷年之最。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年以來，我州組織文化企業(yè)參加國際國內(nèi)會(huì)展20次，參展企業(yè)達(dá)200余戶（次），招商引資協(xié)議資金達(dá)20億元。

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創(chuàng)意云南2016文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)迪慶展館。

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文化旅游產(chǎn)業(yè)

　　旅游是迪慶州的“龍頭”產(chǎn)業(yè)。我州以市場為向?qū)?，因地制宜打造鮮明地域特色和人文價(jià)值的文化旅游品牌，積極推進(jìn)旅游與民族文化融合，推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，努力把香格里拉打造成知名的全球旅游度假勝地。

　　推出了以普達(dá)措國家公園和白水臺(tái)為主的生態(tài)游，以虎跳峽、瀾滄江大峽谷、哈巴雪山、藍(lán)月山谷為主的探險(xiǎn)游，以塔城滇金絲猴、納帕海國際濕地為主的科考游，以松贊林寺、梅里雪山為主的朝圣游，以巴拉格宗大峽谷、獨(dú)克宗古城為主的休閑度假游等五大文化旅游產(chǎn)品。???

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松贊林寺

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藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊

　　藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊位于中國西部腹心，自古以來就是眾多民族南來北往、繁衍遷徙和溝通交流的重要廊道，區(qū)域內(nèi)自然生態(tài)獨(dú)特，文化形態(tài)多樣，文化資源富集，是我國重要的歷史文化沉積帶，在我國區(qū)域發(fā)展和文化建設(shè)格局中具有特殊地位。我州就地處藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊的核心區(qū)域，將以地方民族特色文化資源保護(hù)傳承和合理開發(fā)利用為方針，以創(chuàng)意創(chuàng)新為動(dòng)力，尊重當(dāng)?shù)馗髅褡宓娘L(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，充分發(fā)揮市場機(jī)制作用，強(qiáng)化人才支撐，培育知名品牌，促進(jìn)文化與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，把文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、文化創(chuàng)意等新興業(yè)態(tài)作為發(fā)展的主要任務(wù)，優(yōu)化布局空間、加強(qiáng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)。推動(dòng)地方特色文化產(chǎn)業(yè)成為藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊重要組成部分，建設(shè)具有較強(qiáng)影響力、傳播力和競爭力的西部地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)帶。

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民族歌舞演藝業(yè)

　　我州以資產(chǎn)為紐帶，以項(xiàng)目為鏈接，以精品為核心，以演藝產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)圍繞旅游產(chǎn)業(yè)，用市場化運(yùn)作方式，對全州演藝資源進(jìn)行開發(fā)、整合，打造具有濃郁藏族文化特色和魅力的音樂、舞蹈、戲劇和服飾展演精品。

　　創(chuàng)作了民俗舞蹈《卡瓦格博禮贊》、《香格里拉》、《香巴拉映象》、《走進(jìn)香格里拉》等劇目，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。州民族歌舞團(tuán)先后到海外多個(gè)國家及我國港、澳、臺(tái)等地區(qū)演出，受到了觀眾的熱烈歡迎和中央外宣辦的高度評價(jià)。州民族歌舞團(tuán)和安徽池州歌舞團(tuán)聯(lián)手打造的《走進(jìn)香格里拉》劇目完全實(shí)現(xiàn)了市場化模式運(yùn)作，在全國26個(gè)省市巡回商演1000余場次，累計(jì)觀眾達(dá)20萬人次。舞蹈詩畫《香格里拉》在文博中心正式商演，《香格里拉之聲》演藝招商項(xiàng)目目前已演出500多場。

扎雅土司莊園。