【香格里拉講壇首屆論壇專家發(fā)言（摘編）】系列八：和獻(xiàn)中在香格里拉講壇上的主題發(fā)言

麗江玉龍旅游股份有限公司董事長(zhǎng)和獻(xiàn)中在香格里拉講壇上的主題發(fā)言：

大香格里拉生態(tài)旅游圈地處滇、川、藏、青、甘5省區(qū)，涉及11個(gè)州市，68個(gè)縣，總面積84萬(wàn)平方公里，涉藏區(qū)域面積達(dá)95%。這里具有美麗神奇的自然風(fēng)光、世界級(jí)的物種基因庫(kù)、多元文化碰撞交融，是國(guó)家旅游局劃定的十二條國(guó)家旅游線路之一，是中國(guó)旅游目的地中的絕品資源。

2007年12月，國(guó)家旅游局和國(guó)家發(fā)展改革委評(píng)審并通過(guò)《香格里拉生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃》。

“中國(guó)香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”目前已被列為國(guó)家重點(diǎn)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域，成為國(guó)內(nèi)外游客向往、旅游業(yè)界青睞的旅游目的地。

一、大香格里拉生態(tài)旅游圈資源和條件分析

資源優(yōu)勢(shì)：包含貢嘎山、梅里雪山、南迦巴瓦峰、四姑娘山、玉龍雪山、年保玉則等《中國(guó)國(guó)家地理雜志》評(píng)選出的 “大香格里拉十大雪山”在內(nèi)的雪域景觀；普達(dá)措國(guó)家公園、理塘毛埡大草原、林芝桃花林、黑頸鶴、滇金絲猴等動(dòng)植物景觀；金沙江、瀾滄江、怒江、雅魯藏布江等河流峽谷景觀；藏族服飾、建筑、特色藏餐等人文景觀，以及分布于大理、麗江、迪慶、甘孜、阿壩、拉薩、林芝的12家5A級(jí)景區(qū)，分布于云南、四川、西藏的6項(xiàng)世界遺產(chǎn)。

通達(dá)優(yōu)勢(shì)：擁有317、318、214三條國(guó)道和11條省道構(gòu)成的公路交通網(wǎng)絡(luò)。以拉薩貢嘎國(guó)際機(jī)場(chǎng)、成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、麗江三義國(guó)際機(jī)場(chǎng)3個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，14個(gè)支線機(jī)場(chǎng)構(gòu)成空中交通網(wǎng)絡(luò)。以青藏鐵路為主，在建的川藏和滇藏鐵路構(gòu)成鐵路交通網(wǎng)絡(luò)。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：大香格里拉生態(tài)旅游圈擁有世界級(jí)的精品旅游資源，具有極高的開(kāi)發(fā)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。而迪慶、麗江、大理滇西北旅游金三角依托各自自身的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)發(fā)展，已具備打造成為大香格里拉生態(tài)旅游圈重要門戶和集散中心的優(yōu)勢(shì)和條件。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，2019年，大理、麗江、迪慶滇西北旅游金三角共接待游客13000萬(wàn)人次，旅游收入2200億元。

2019年，云南省啟動(dòng)大滇西旅游環(huán)線建設(shè)，環(huán)線區(qū)域包括迪慶、麗江、大理、保山、德宏、怒江等6個(gè)州市，11個(gè)縣。大滇西旅游環(huán)線由西北環(huán)線和西南環(huán)線組成大環(huán)線，涉及13個(gè)州市，102個(gè)縣（市、區(qū)），全長(zhǎng)3200公里。西北環(huán)線迪慶、麗江、大理是重要的中心節(jié)點(diǎn)，也是云南經(jīng)典旅游線路昆大麗的重要組成部分。

二、大香格里拉生態(tài)旅游圈企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)踐

麗江玉龍旅游股份有限公司成立于2001年10月，2004年8月在深交所成功上市，是云南省第一家旅游上市企業(yè)。企業(yè)認(rèn)準(zhǔn)大香格里拉生態(tài)旅游圈旅游資源稟賦、抓準(zhǔn)大香格里拉生態(tài)旅游圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，制定了“立足麗江，輻射滇西北及云南，延伸拓展滇川藏大香格里拉生態(tài)旅游圈，放眼國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地”的發(fā)展戰(zhàn)略，編制了大香格里拉生態(tài)旅游圈戰(zhàn)略建設(shè)規(guī)劃。

公司通過(guò)做大觀光旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)，為觀光游客提供全方位一站式服務(wù)、做優(yōu)休閑度假游市場(chǎng)，打造“大香格里拉”旅居環(huán)線、做精高端定制化體驗(yàn)化精品旅游市場(chǎng)，全方位為游客私人定制體驗(yàn)感十足的旅途，形成了在大香格里拉生態(tài)旅游圈的具體實(shí)踐方式。

公司戰(zhàn)略發(fā)展第一階段已打通大香格里拉生態(tài)旅游圈精品環(huán)線。圍繞大香格里拉這片神秘而美麗的區(qū)域，開(kāi)發(fā)了一系列的項(xiàng)目，這些產(chǎn)品為游客提供多樣化和個(gè)性化的體驗(yàn)，深度體驗(yàn)大香格里拉這個(gè)自然與人文完美結(jié)合的景色。第二階段將延伸到滇西旅游環(huán)線中的大理、保山、怒江等地，拓展大香格里拉生態(tài)旅游圈至林芝和雅安。第三階段將最終打通西至拉薩，東至成都，南至西雙版納州的大滇西旅游環(huán)線和大香格里拉生態(tài)旅游圈大環(huán)線。

三、迪慶州融入大香格里拉生態(tài)旅游圈發(fā)展的思考

香格里拉交通通達(dá)、資源富集、旅游安全……在大香格里拉區(qū)域及全國(guó)涉藏區(qū)域的優(yōu)勢(shì)明顯。

這片寧?kù)o的地域與詹姆斯·希爾頓的小說(shuō)《消失的地平線》描繪的“香格里拉”驚人地相似，吸引著國(guó)內(nèi)外好奇的游客不辭勞頓接踵而至。

香格里拉是涉藏州（市）最易達(dá)到的旅游目的地之一，境內(nèi)富集涉藏區(qū)域旅游資源全部要素。且旅游最為安全，境內(nèi)金沙江沿線海拔低于2000米，1個(gè)小時(shí)之內(nèi)可轉(zhuǎn)移至低海拔區(qū)域，未來(lái)隨著鐵路的貫通，3至4個(gè)小時(shí)內(nèi)可選擇多種交通方式到達(dá)省會(huì)城市，可大大消除高海拔因素對(duì)旅游活動(dòng)的限制。

關(guān)于香格里拉旅游發(fā)展的思考

要進(jìn)一步發(fā)掘和提煉“香格里拉” 品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步精準(zhǔn)推廣宣傳，要與周邊麗江、大理聯(lián)動(dòng)發(fā)展，積極主動(dòng)融入大香格里拉生態(tài)旅游圈，要充分利用資源，打造一批具有藏文化特色的富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

1、擦亮“香格里拉”世界級(jí)文化旅游IP 真正成為世界的香格里拉。深度發(fā)掘品牌價(jià)值空間和內(nèi)涵，頂層設(shè)計(jì)未來(lái)香格里拉旅游發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)。充分挖掘香格里拉內(nèi)涵就是圍繞雪山、草甸、峽谷、藏文化、寺廟等大香格里拉旅游資源所有要素，融入大香格里拉特色的旅游產(chǎn)品體系，再通過(guò)系統(tǒng)宣傳、精準(zhǔn)營(yíng)銷，真正成為世界的“香格里拉”。

2、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，聯(lián)手滇西北，擴(kuò)展滇川藏，面向東南亞，打造大香格里拉區(qū)域未來(lái)最重要的旅游目的地和集散地，乃至共建通往南亞、東南亞的航空港

3、打造大香格里拉生態(tài)旅游圈最具吸引力和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地。充分利用香格里拉的種種優(yōu)勢(shì)，不斷通過(guò)梅里雪山、獨(dú)克宗古城、普達(dá)措國(guó)家公園、虎跳峽、松贊林寺等現(xiàn)有景區(qū)的迭代升級(jí)、提質(zhì)增效以及新景區(qū)打造、新產(chǎn)品推廣、新市場(chǎng)營(yíng)銷、新資源發(fā)掘利用，打造一批具有藏文化特色旅游產(chǎn)品，尋求新的亮點(diǎn)、新的增長(zhǎng)極，將香格里拉打造成整個(gè)大香格里拉區(qū)域最具吸引力和最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的藏文化旅游目的地。