【香格里拉講壇首屆論壇專家發(fā)言（摘編）】系列十：沈時進(jìn)在香格里拉講壇上的主題發(fā)言

利亞德集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈時進(jìn)在香格里拉講壇上的主題發(fā)言：

如今的文旅行業(yè)進(jìn)入了一個新的時代，曾經(jīng)的文旅更多的是參團(tuán)觀光或休閑度假，今天的文旅更多體現(xiàn)在深度的沉浸式的體驗，這種體驗有一定的文化和感情色彩。

打造深度的沉浸式的文旅體驗項目對文旅企業(yè)或者政府來說需要做到兩點，一是存量市場的價值挖掘，延長游客停留時間，增加游客消費(fèi)頻次，提高游客滿意度。二是增量市場的產(chǎn)品定位，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)，吸引新的游客，提升文化旅游資源的綜合開發(fā)水平。

文化旅游已經(jīng)迎來深度沉浸體驗業(yè)態(tài)打造的新階段。我們面臨著市場變革、消費(fèi)變革、夜間經(jīng)濟(jì)的興起和客群主力的變化帶來的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

旅游景區(qū)夜游是一個多業(yè)態(tài)組成的商業(yè)模式，以景區(qū)為基礎(chǔ)，以投影燈光為導(dǎo)引，貫穿美食、演藝、休閑、娛樂、購物、住宿等多業(yè)態(tài)共贏的新景區(qū)形態(tài)，實現(xiàn)景區(qū)盈利模式的二次開發(fā)。

以突出夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的項目建設(shè)模式包含“白天觀光+夜間消費(fèi)” 延長游客停留時間，要取長補(bǔ)短做好空間對接，通過分散旅游流量，均衡旅游節(jié)奏，拉升旅游消費(fèi)綜合性收入值；“引爆業(yè)態(tài)+周邊產(chǎn)業(yè)” 拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以夜游產(chǎn)品開發(fā)帶動相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)，對景區(qū)及周邊吃、住、行、游、購、娛完整產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展具有極為重要作用；“文化為核+串點成線” 實現(xiàn)文化可視化可體驗化，挖掘本地文化，以特色傳說故事為主題，以藝術(shù)化戲劇化為表現(xiàn)形式，以聲光電創(chuàng)新科技為手段，全面提升夜間旅游吸引力。

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境與新技術(shù)沖擊下，主流消費(fèi)市場的全面升級推動零售產(chǎn)業(yè)全面變革，80后、90后、00后形成了新消費(fèi)主體他們追求更加立體的時尚消費(fèi)體驗，新一代消費(fèi)主力軍的心理訴求和消費(fèi)特征體現(xiàn)在“探索多樣風(fēng)土，文化特色”“不惜花更多錢大方犒賞自己，或購買有代表性的物品”“樂于深入當(dāng)?shù)?，體驗人文” “拒絕一成不變，追求獨特體驗”上。

以體驗經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)的文旅平臺建設(shè)模式就是把年輕人的消費(fèi)習(xí)慣集合在業(yè)態(tài)整合中，我們提出了沉浸式娛樂和消費(fèi)體驗，以獵奇、游玩、娛樂的數(shù)字體驗帶動文旅升級，以主題文化、創(chuàng)新科技、游戲文化等文化科技激活業(yè)態(tài)消費(fèi)，將場景化的體驗融入文旅項目才能使文旅項目真正的做到存量資源的發(fā)揮和增量資源的增長。

在體驗經(jīng)濟(jì)時代，文旅演繹應(yīng)運(yùn)而生，它是文旅產(chǎn)業(yè)的一面重要的旗幟，是樹立行業(yè)標(biāo)桿的新的坐標(biāo)，是深度體驗的一個重要的抓手。如，大型桂林山水實景演出《印象·劉三姐》，運(yùn)用中國國畫的構(gòu)圖與手法融入真山真水，以甲天下的桂林山水為演出背景，結(jié)合高超的技術(shù)解決手法，盡情展現(xiàn)漓江沿岸的自然山水與無限的民族風(fēng)情。每年演出達(dá)500多場，年接待游客100多萬人次，年銷售收入可達(dá)1.8億元，年利潤近億元，是全國公認(rèn)的旅游演藝運(yùn)營最佳的項目，被視為中國實景演藝的標(biāo)桿。同時還有大型露天實景劇《文成公主》，中國首部室內(nèi)行進(jìn)式觀演戲劇《又見平遙》都對促進(jìn)區(qū)域文旅和社會經(jīng)濟(jì)效益起到了重要作用。

2019年4月1日，國家文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這是我國目前首個促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的文件，對旅游行業(yè)后續(xù)成長具有綱領(lǐng)性意義。主要目標(biāo)是，到2025年，旅游演藝市場繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營規(guī)范、信譽(yù)度高、競爭力強(qiáng)的經(jīng)營主體。旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，管理服務(wù)體系基本健全，在推動文化和旅游融合發(fā)展中的重要作用充分彰顯，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的綜合帶動作用持續(xù)發(fā)揮。主要任務(wù)包括提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝經(jīng)營主體等八項。

在指導(dǎo)意見的推動下，國內(nèi)文化演藝的發(fā)展實現(xiàn)了從以《麗水金沙》《夢幻漓江》等為代表的傳統(tǒng)劇場的舞臺演出——《印象劉三姐》《印象西湖-最憶是杭州》等為代表的真實空間的實景演藝——《又見平遙》《又見敦煌》《只有河南》等為代表的展演融合——張家界大庸古城《遇見大庸》、河南陳家溝《太極》等為代表的文化科技融合的沉浸式展演創(chuàng)新體驗的轉(zhuǎn)變。

近五年，旅游演出市場持續(xù)走高，但增速明顯放緩，將旅游演藝融入文旅綜合體可獲得長足發(fā)展。近幾年來，旅游演藝行業(yè)集中度逐步提升，基本超過 60%的份額被千古情系列、印象系列、山水系列及長隆系列占據(jù)。

從主題公園演藝的發(fā)展來看，宋城演藝的商業(yè)發(fā)展模式走在前列，值得思考和借鑒。宋城集團(tuán)是中國大型文化旅游綜合體打造者，公司以文化演藝、旅游景區(qū)、主題酒店等為主業(yè)，確立了“宋城”“千古情”等品牌。并在杭州、上海、西安、三亞、麗江、九寨、桂林、張家界、炭河、宜春、鄭州建設(shè)演藝公園旅游區(qū)，擁有74座劇院、座位數(shù)達(dá)175000個，達(dá)世界兩大戲劇中心數(shù)量之和，絕大多數(shù)的千古情演藝劇場，觀眾量和上座率都較高。另外，《只有河南·戲劇幻城》內(nèi)擁有21個大大小小的劇場、總時長近700分鐘的劇目、近千名演員，是中國規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群。于2021年6月5日開城首演，45天累計接待觀眾16萬人次，觀劇人次近100萬，累計演出2800余場。

由此得出結(jié)論，新時代的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)借助數(shù)字科技。

就香格里拉而言，更加需要進(jìn)行模式創(chuàng)新，形成文態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)“三態(tài)合一”的文商旅融合創(chuàng)新運(yùn)營前置模式，利亞德勵豐公司可以為香格里拉帶來以文化為根基，以技術(shù)為支撐，整合生產(chǎn)制作資源，鏈接消費(fèi)市場變現(xiàn)的元宇宙全鏈條平臺化運(yùn)營模式。

文態(tài)上，融入迪慶非遺文化、民族精神、人文民俗、生活方式，通過城市文化超級IP打造思維，構(gòu)建可持續(xù)運(yùn)營IP產(chǎn)業(yè)模式。業(yè)態(tài)上，以數(shù)字食宿、數(shù)字展演、文創(chuàng)研學(xué)、娛樂游玩等技術(shù)場景應(yīng)用、空間創(chuàng)新整合，打造延伸業(yè)態(tài)、支撐業(yè)態(tài)、引爆業(yè)態(tài)，構(gòu)建文旅全要素、全時段、全域的數(shù)字化文旅消費(fèi)新場景。生態(tài)上，通過線上引流、線下體驗、文商旅融合、需求匹配，整合元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)協(xié)作，變現(xiàn)文商旅生態(tài)效益。

我們將通過文化展覽、文化演繹跟文化旅游的綜合服務(wù)，去完成一個沉浸式的文化消費(fèi)體驗場景，依托香格里拉神秘的故事，去探索人與自然之間的關(guān)系，通過深度的文化沉浸式的體驗，打造適合迪慶旅游的線上線下的勝境，帶動香格里拉的文旅消費(fèi)，打造一個全新的香格里拉，打造每個人心中的香格里拉。