“恐龍扛狼”爆火 云南究竟需要什么IP?

“不管是恐龍扛狼，還是云南說唱，在這個‘流量至上’的時代，它們都屬于速成流量，來得快、去得也快，但它們的大量出現(xiàn)，還是會加深大家對云南的印象?！弊悦襟w人“海大叔”表示，不排除有些人因為一些土味視頻，對云南產(chǎn)生一些刻板印象，但只要有名氣，對于云南來說，也未嘗不是一件好事。

海大叔近期在自己的抖音賬號上發(fā)布了貴州村BA和云南旅游的視頻，帶來了一些爭議。采訪時，海大叔也提到了貴州村BA給云南帶來的啟示，他說，“恐龍扛狼”、云南說唱肯定比不過“貴州村BA”“貴州村超”這樣賺足了流量和經(jīng)濟效益的超級IP。貴州村超聯(lián)賽爆火的起點，源于當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱蛭幕?。榕江縣的足球史可以追溯到上世紀40年代的抗戰(zhàn)時期，并在八九十年代發(fā)展壯大。而他們更為成功的是，找到了自己的流量密碼，“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”，把特色放大到極致。

他山之石，可以攻玉。海大叔認為，云南有多元的民族文化，完全具備條件打造爆火的頂流IP，“有一種叫云南的生活”IP內(nèi)涵豐富，整合了云南自然、人文之美，具有巨大的爆火潛質(zhì)。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮本地自媒體人熟悉本地人文地理、風(fēng)土人情的優(yōu)勢，積極鼓勵他們參與到“有一種叫云南的生活”創(chuàng)作中，從不同層面、不同領(lǐng)域、不同角度進行內(nèi)容創(chuàng)作，展示在云南的生活狀態(tài)，用樸實、美好的情感打動人、吸引人。

“@藍天學(xué)長”是一名自媒體旅行博主，一年多前，他用300天環(huán)游完中國，今年計劃開啟“走遍西藏”主題，從滇藏線進藏?？僧?dāng)他一腳踏入云南的那一刻，一切計劃就被改變了。保山、紅河、普洱、曲靖……隨著足跡不斷增加，他發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)深深被云南的人文風(fēng)景所吸引，“走不出云南”了。

在@藍天學(xué)長看來，民族多樣性、歷史多樣性、飲食多樣性以及特產(chǎn)的多樣性，完全超出了自己的想象，于是他決定用一年的時間走遍云南?？僧?dāng)走到滇西時，發(fā)現(xiàn)自己根本走不完云南，于是再次改變計劃，決定扎根云南，用后半生把云南走完。@藍天學(xué)長計劃充分挖掘云南豐富資源，設(shè)計幾條新的旅游路線和產(chǎn)品。

轎子山

“云南的旅游環(huán)境得天獨厚，我們沒有理由講不好云南故事！”@藍天學(xué)長說，除了海洋生態(tài)景觀在云南找不到，全世界的主要景觀在云南都可以找到它的替身或微縮版。在云南，365天，天天有玩場。只是我們要考慮并實踐如何把這些好景色、好故事、好玩場推介出去，“有一種叫云南的生活”就是很能抓住人心的IP。大美云南，自然風(fēng)光秀美、民族風(fēng)情濃郁，人文歷史厚重、生物多樣性和旅游資源豐富，值得大書特書。

他認為，云南的營銷、文旅還有很大的提升空間?！翱铸埧咐恰蹦芏虝何Γ磉_內(nèi)容有限，我們應(yīng)該鼓勵更多的自媒體人去潛心挖掘云南故事。

在抖音“小許同志”主理人許東平看來，云南需要一個多彩、包容、真誠接近生命本質(zhì)的形象，既有國際范也接地氣。云南擁有厚重的歷史文化，宜居宜業(yè)，有著中國最包容的民族文化。

扶荔宮

許東平表示，每個人都可以通過自己的手機向互聯(lián)網(wǎng)傳遞正能量，每個云南自媒體人都可以展現(xiàn)云南人的熱情好客，講好云南人開放包容的故事，展現(xiàn)好云南人生活的多姿多彩，介紹好云南豐富的資源（動物王國、植物王國、有色金屬王國、物種基因庫、世界花園等），講述云南的經(jīng)濟社會發(fā)展，分享在云南生活的每一天。一切對云南的愛和喜歡都可以成為每個自媒體人分享的內(nèi)容，云南本身足夠好，只需恰當(dāng)?shù)谋磉_方式即可。 

自媒體人“南曲文化”長期關(guān)注云南地理歷史人文，其在抖音等的視頻大多也圍繞這些話題展開。他受訪時表示，城市出圈往往始于網(wǎng)紅，成于流量，像去年爆火的“紅傘傘、白桿桿”、云南打跳，再到今年的“恐龍扛狼”、云南說唱，洗腦的旋律，勁爆的歌詞，輕松詼諧，非常契合抖音等平臺的調(diào)性，能夠快速抓住人心，所以能短時間爆火。但這些流量的出現(xiàn)往往有偶發(fā)性，注定“曇花一現(xiàn)”，前期很難按部就班地去策劃，結(jié)果也無法預(yù)計。

放眼全國，幾乎隔三岔五就有一個沒啥存在感的小城市因為一個抽象行為暫時走紅。但我們應(yīng)該更加關(guān)注像重慶洪崖洞、西安大唐不夜城、成都寬窄巷子這樣的“長紅”流量，它們成功的背后是整個城市文化建設(shè)的努力，一方面不斷提檔升級景區(qū)和城市服務(wù)水平，在原有基礎(chǔ)上做好硬件升級，確保景區(qū)顏值持續(xù)在線和客戶體驗感提升；另一方面應(yīng)充分借力新媒體，緊扣80后、90后消費主體和00后消費族群的喜好和需求，跨界營銷，孵化培育自有特點的網(wǎng)紅，才能持續(xù)營銷、爆點不斷。

僅憑一段“恐龍扛狼”的爆火，有多少人會就此動身前往云南旅行？南曲文化直言不諱地說，要使大家從“心動”到“行動”，還需要像重慶、西安這樣的“長紅”流量的吸引力。昆明目前在網(wǎng)絡(luò)上最火的當(dāng)屬滇池大壩賞鷗喂鷗，但受到季節(jié)性限制。海晏村和長蟲山網(wǎng)紅打卡地具備“長紅”的潛質(zhì)，但需要進一步完善軟硬件配套，提升游客體驗。

海晏村日落

在南曲文化看來，云南最大的IP還是“文化多元”，而云南民族村就符合這一特點。作為4A級景區(qū)，云南民族村景區(qū)曾在旅游業(yè)發(fā)展早期風(fēng)光一時，但時代變了，當(dāng)旅游業(yè)從觀光游轉(zhuǎn)向度假休閑、沉浸體驗等深度游特色游，這類景區(qū)的吸引力在不知不覺中持續(xù)下降，景區(qū)也在不冷不熱中掙扎，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

“云南民族村在目前最理想的狀態(tài)應(yīng)該是：游客可以在這里直接參與到云南最魔性最精彩的活動，而不僅僅是只以第三人稱視覺看看建筑、服飾而已，體驗最重要?！蹦锨幕M一步解析道，其轉(zhuǎn)型方向可概括為：動靜結(jié)合。靜態(tài)方面，實際就是基礎(chǔ)設(shè)施升級：整體布局圍繞少數(shù)民族文化，集合夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂等五大產(chǎn)業(yè)形成旅游集群，對街區(qū)硬件建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施配套全面改造升級；動態(tài)方面，就是引入大量最能代表云南特色的活動，比如火把節(jié)、潑水節(jié)等繼續(xù)保持發(fā)揚，再引入一些小眾卻有特色的活動，如摸你黑、打跳、花臉節(jié)以及民族賽事、體育比賽、斗牛表演等符合新媒體傳播特質(zhì)的活動。

云南民族村

此外，在營銷方面，要結(jié)合多元內(nèi)容，聚焦興趣圈層實現(xiàn)精準覆蓋，以內(nèi)容營銷擴大品牌影響力。從營銷層面把價值發(fā)揮到最大，可以獲取短時流量，更可以實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”、從短期應(yīng)急到常態(tài)長效。

云南文旅主播莫非受訪時表示，云南元素非常豐富，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，不僅要火“出圈”還要長“出圈”，可以按照“季有主題、月有活動、周有場景”，精心開展多領(lǐng)域、多層次的宣傳。

一方面，我們每個人應(yīng)該始終保持清醒冷靜，每一個云南人都要意識到自己是云南形象代表之一，千千萬萬的“我”才能組成云南人，我們都可以力所能及、各盡其能地展示云南、宣傳云南。

另一方面，我們要繼續(xù)強化開放意識、拓展國際視野，勇于正視自身差距，敢于嘗試系統(tǒng)性應(yīng)變突破，以包容、熱情、坦誠之胸懷，廣納天下英才而用之，這樣才能為云南“出圈”培育恒久動力，讓美起來、靚起來的云南，在互聯(lián)網(wǎng)自信滿滿地跑起來，生動詮釋云南的多元、民族、個性。

“在‘恐龍扛狼’發(fā)酵的過程中，各部門其實都可以結(jié)合此視頻進行一些很好的音樂創(chuàng)作，2—3天就可以打造出城市宣傳片。”知乎城市經(jīng)理李彥臻說。

同時，一個地方要“火”，一定要打造清朗、包容的政務(wù)形象，“城市形象塑造需要專業(yè)的城市營銷組合來支撐?！崩顝┱楸硎?，“昆明各類活動的曝光頻次其實可以更高，一個城市只有先被人知道了才會有了解的可能，昆明現(xiàn)在名聲在外，但能說給游客聽的文化故事太少了?！?/span>