【世界的“香格里拉”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇專家主題演講】姚新垣：冬季“冰火《長(zhǎng)恨歌》”沖出地平線

姚新垣：

首批國(guó)家文旅部?jī)?yōu)秀專家，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，陜西省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，陜西省旅游演藝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任，原陜旅集團(tuán)華清宮黨委書記、董事長(zhǎng)，陜西長(zhǎng)恨歌演藝公司董事長(zhǎng)。

很榮幸能參加首屆世界的“香格里拉”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，我以中國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》分享自己對(duì)中國(guó)文旅演藝活動(dòng)的一些思考?！堕L(zhǎng)恨歌》以白居易傳世名篇《長(zhǎng)恨歌》為藍(lán)本，充分發(fā)掘景區(qū)資源，采用高科技舞美燈光，將歷史故事與實(shí)景演出相結(jié)合，重現(xiàn)1300多年前華清宮里李隆基與楊貴妃的愛情故事。除了演“活”歷史文化，《長(zhǎng)恨歌》還實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，華清宮主導(dǎo)制定了三項(xiàng)實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范，并在陜西全省旅游演藝行業(yè)中大力推廣。在淡季客源不足，旅游景區(qū)的運(yùn)營(yíng)成本和維護(hù)成本不斷增加的情況下，2021年，冬季版舞劇“冰火《長(zhǎng)恨歌》”震撼上演，實(shí)現(xiàn)北方冬季實(shí)景演出零的突破。2023年，《長(zhǎng)恨歌》入選文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的全國(guó)旅游演藝精品名錄。通過不斷迭代、創(chuàng)新，實(shí)景演藝?yán)寺掷m(xù)升級(jí)，如今《長(zhǎng)恨歌》已成為陜西文化旅游的金字招牌，也是文化和旅游相融合的典型產(chǎn)物。

由此可以看到，文旅融合就是以文塑旅和以旅彰文，文化和旅游行業(yè)相結(jié)合能產(chǎn)生強(qiáng)大的生命力。香格里拉擁有豐富的人文資源和歷史資源，可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，勇于創(chuàng)新，做好地域文化和城市營(yíng)銷，思考如何讓本地歷史、人文等資源重新綻放魅力，服務(wù)于廣大游客，創(chuàng)造新的歷史價(jià)值?！秹?mèng)·世界的香格里拉》歌舞史詩(shī)劇從編排到表演都十分優(yōu)秀，可以轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)化演出，香格里拉涉旅部門可以通過開發(fā)創(chuàng)作精品劇目、打造旅游網(wǎng)紅等方式，深入挖掘整合歷史文化潛在資源，樹立自己的品牌自信和文化自信，在冬日里塑造新的文旅融合典范，把“冷資源”變成了“熱經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，充分發(fā)揮現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)和拉動(dòng)消費(fèi)的作用。