全媒體融合背景下地方黨報(bào)應(yīng)提高四種能力

　　習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。堅(jiān)持從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作。

　　當(dāng)前，信息傳播進(jìn)入數(shù)字化、全媒體化時(shí)代，地方黨報(bào)宣傳也逐步走上了多元化、全媒體的軌道。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，宣傳媒體在宣傳方式上也拓寬了渠道。就迪慶日報(bào)社而言，在短短十年間，宣傳媒體從單一的紙質(zhì)媒體發(fā)展到擁有迪慶的門戶網(wǎng)站、建立了手機(jī)媒體，信息通過手機(jī)報(bào)、微信、微博、黨政客戶端等方式傳遞到讀者和用戶手中，提高了宣傳時(shí)效。筆者認(rèn)為，在全媒體的背景下，地方黨報(bào)應(yīng)注重提高四種能力，才能在高質(zhì)量的宣傳中出奇制勝。?

　　一、提高自我發(fā)展能力

　　當(dāng)前，黨報(bào)媒體出現(xiàn)了數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)終端等多種媒體形態(tài)。新媒體的崛起正在擠占傳統(tǒng)媒體的市場，但新媒體在內(nèi)容方面對于傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)高的依賴性。相對于個(gè)人通過手機(jī)發(fā)布的信息來講，黨報(bào)媒體發(fā)送的信息更加具有權(quán)威性和可靠性。在迪慶藏區(qū)，黨報(bào)媒體宣傳和個(gè)人發(fā)布之間形成了一定的較量。黨報(bào)必須加大多媒體建設(shè)，搶占輿論高地，在圍繞中心、服務(wù)大局中打造權(quán)威媒體。如何在多種媒體各自為戰(zhàn)，相互較量的時(shí)代做出黨報(bào)媒體的影響力？筆者認(rèn)為，必須在提高自我發(fā)展能力上下功夫。

　　（一）更新宣傳理念。理念是指導(dǎo)工作的核心思想，理念的先進(jìn)與否直接關(guān)系到工作的進(jìn)度和成效。當(dāng)前，隨著宣傳媒體的多元化，宣傳手段不斷更新，地方黨報(bào)必須不斷更新宣傳理念，注重研究社會心理和讀者的閱讀需求，不斷突破傳統(tǒng)思維的禁錮，明確“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，使宣傳工作在守住“黨報(bào)姓黨”原則的前提下，賦予時(shí)代特征，符合受眾需求，贏得讀者的認(rèn)可。

　　（二）建強(qiáng)媒體隊(duì)伍。較眾多自媒體不同的是，地方黨報(bào)擁有一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍，這些傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者既接受過關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。但在工作中，由于工作相對固定，容易產(chǎn)生疲勞感和懈怠感，有的會出現(xiàn)工作不思進(jìn)取，有的以完成工作量為目標(biāo)，有的宣傳觀念陳舊，有的宣傳模式固定老套，等等。在全媒體的背景下，黨報(bào)新聞媒體必須加大人才隊(duì)伍培養(yǎng)力度，從“走出去”“請進(jìn)來”中更新媒體人的宣傳理念，不斷創(chuàng)新宣傳手段，使每一位記者編輯都能適應(yīng)不同媒體宣傳的新要求，做宣傳工作的多面手，做強(qiáng)媒體宣傳。

　　（三）加強(qiáng)硬件建設(shè)。硬件是媒體自我發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。在當(dāng)前激烈的媒體競爭中，硬件建設(shè)也顯得尤為重要。無人機(jī)拍攝新聞圖片等新手段已進(jìn)入地方媒體宣傳領(lǐng)域，這些新設(shè)備、新手段逐漸彌補(bǔ)以往宣傳工具的不足，正以全新的模式走進(jìn)人們的視線。在地方黨報(bào)媒體發(fā)展中，必須不斷研究新設(shè)備、新器材的功效，并創(chuàng)造條件應(yīng)用到宣傳工作中。?

　　二、提高內(nèi)容生產(chǎn)能力

　　當(dāng)今社會，由于傳播媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，以往一點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播方式被多點(diǎn)對多點(diǎn)的多元傳播格局所取代，走進(jìn)“人人都是新聞?dòng)浾摺薄皞€(gè)個(gè)都是麥克風(fēng)”的信息多元化傳播時(shí)代。在這種激烈的輿論宣傳競爭中，地方黨報(bào)必須不斷提高新聞生產(chǎn)能力。

　　不管時(shí)代如何改變，新聞宣傳總是以內(nèi)容為王。地方黨報(bào)新聞媒體必須在內(nèi)容的真、實(shí)、快、深以及可讀性上下功夫，讓受眾愛讀、愛看。

　　（一）做強(qiáng)時(shí)政新聞。時(shí)政新聞是地方黨報(bào)宣傳黨的路線、方針、政策的重要部分，在各類媒體的宣傳內(nèi)容中占比最大。如何做強(qiáng)時(shí)政新聞？筆者認(rèn)為，一要采訪全面，把黨委政府的決策部署理解透徹，準(zhǔn)確無誤地見諸媒體，做到宣傳工作與黨委政府的中心工作同心同向。二要突出時(shí)政新聞的服務(wù)性，每一篇時(shí)政新聞都要體現(xiàn)服務(wù)中心工作、服務(wù)讀者需求兩個(gè)重點(diǎn)，把最有用、最重要的內(nèi)容宣傳出去、告訴讀者。三要突出時(shí)效性。時(shí)效性和真實(shí)性是新聞工作的兩個(gè)最為重要的要求。在宣傳工作中，地方黨報(bào)必須在提高新聞的時(shí)效性和真實(shí)性上下功夫，打造地方媒體的權(quán)威性。

　　（二）做活現(xiàn)場新聞。記者被譽(yù)為“無冕之王”，在各種新聞事發(fā)現(xiàn)場，記者都可以近距離了解事件發(fā)生的經(jīng)過和結(jié)果。在突發(fā)事件現(xiàn)場，記者深入采訪后可以通過圖片、視頻和文字的描述把真實(shí)的情況告訴遠(yuǎn)離事發(fā)現(xiàn)場的讀者。在重大活動(dòng)的現(xiàn)場，記者可以通過不同角度的拍攝、采訪，真實(shí)展示活動(dòng)的盛景，等等，這些先決條件賦予新聞媒體做活現(xiàn)場新聞的前提。因此，在新聞宣傳中，提升黨報(bào)媒體的影響力，必須做活現(xiàn)場新聞，并通過不同媒體傳播到不同受眾的手中。

　　（三）做暖民生新聞。在迪慶日報(bào)的宣傳工作中，很多困難群體遇到難題時(shí)就會向媒體求助，這也體現(xiàn)了公眾對媒體的信賴和認(rèn)可。民生新聞是地方黨報(bào)媒體服務(wù)大眾的一個(gè)重要內(nèi)容。在宣傳工作中，地方媒體必須貫徹落實(shí)好新聞工作的“貼近性”要求，深入群眾、深入基層，知百姓冷暖，了解百姓疾苦，傾聽他們的呼聲，發(fā)揮聯(lián)系黨委政府和群眾的橋梁紐帶作用。

　　（四）做深新聞內(nèi)容。報(bào)紙媒體必須在深度上取勝。當(dāng)前，自媒體發(fā)布的很多新聞猶如蜻蜓點(diǎn)水，多數(shù)停留在表面。地方黨報(bào)擁有專門的采編力量，有能力做好深度報(bào)道。在新聞宣傳中，新聞采編要在準(zhǔn)、特、快等方面下功夫，既要精編細(xì)選，又要貼近群眾，在做好深度、增強(qiáng)前瞻性上下功夫，講好百姓故事，做到新聞宣傳貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。?

　　三、提高媒體服務(wù)能力

　　服務(wù)受眾是地方黨報(bào)媒體義不容辭的責(zé)任。媒體建設(shè)和宣傳中，必須明確“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，突出服務(wù)性，堅(jiān)持受眾在哪里，媒體就延伸到哪里，傳播就覆蓋到哪里。要注重研究社會心理，明確受眾需要什么樣的信息，怎樣做好內(nèi)容才對受眾有幫助。把地方黨委政府的決策部署宣傳好貫徹好，把群眾的思想引導(dǎo)好，把全社會的力量凝聚好。?

　　四、提高輿論引導(dǎo)能力

　　地方黨報(bào)是基層新聞宣傳的主陣地，也是輿論引導(dǎo)的主體。必須體現(xiàn)黨的主張，反映人民心聲，讓黨放心，讓人民滿意。

　　（一）加強(qiáng)正面宣傳，凝聚社會正能量。迪慶是云南的主要藏區(qū)，藏區(qū)的和諧穩(wěn)定關(guān)系到國家的安全穩(wěn)定。在宣傳工作中，地方黨報(bào)媒體必須站穩(wěn)立場，明鑒是非。必須以宣傳經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就、黨的惠民政策落實(shí)情況、民族團(tuán)結(jié)、宗教和順為核心，深度挖掘在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下、走社會主義道路、貫徹民族區(qū)域自治制度給邊疆群眾帶來的實(shí)惠，宣傳好維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、宗教和順給群眾帶來的福祉等，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。

　　（二）加強(qiáng)正面引導(dǎo)，建設(shè)和諧社會。黨報(bào)新聞媒體的一個(gè)有力武器就是通過評論、時(shí)評等旗幟鮮明地表達(dá)媒體的觀點(diǎn)和主張，教育引導(dǎo)公眾擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)理論自信、道路自信、制度自信，自覺維護(hù)和諧穩(wěn)定，自覺貫徹落實(shí)社會主義核心價(jià)值觀。

　　總之，在全媒體融合的背景下，地方黨報(bào)媒體必須遵循傳播規(guī)律和新聞規(guī)律，不斷提高自身發(fā)展能力，順應(yīng)時(shí)代要求，做出自己的特色和影響力，牢牢守住宣傳陣地。