微信直播打通媒體與受眾的最后一公里

當(dāng)前，“兩微一端”幾乎成為各媒體融合轉(zhuǎn)型的標(biāo)配。微信公眾號(hào)作為社交媒體，不僅為大眾提供了一個(gè)“發(fā)聲”的平臺(tái)，也因其具有傳播速度快、內(nèi)容多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著引導(dǎo)社會(huì)輿論、拓寬傳播渠道、豐富內(nèi)容樣式、凝聚受眾群體等特殊作用，進(jìn)一步提升了黨的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力、傳播力、影響力、公信力，打通了媒體與受眾的最后一公里。本文以迪慶日?qǐng)?bào)傳媒微信公眾號(hào)為切入點(diǎn)，以微信直播迪慶兩會(huì)為例，淺議黨報(bào)媒體辦好微信公眾號(hào)的幾點(diǎn)思考。

創(chuàng)新傳播渠道 提升媒體傳播力

“不日新者必日退?！薄懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！痹?·19講話中，習(xí)近平總書(shū)記提出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

2017年迪慶兩會(huì)期間，迪慶日?qǐng)?bào)社提前策劃，優(yōu)化采編組合，除在報(bào)紙版面開(kāi)設(shè)“迪慶兩會(huì)”專欄、香格里拉網(wǎng)開(kāi)辟“2017迪慶兩會(huì)”專題網(wǎng)頁(yè)、迪慶手機(jī)報(bào)開(kāi)設(shè)兩會(huì)欄目等常規(guī)報(bào)道外，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，以文字+視頻+音頻+圖片+全景VR+互動(dòng)的形式，在迪慶日?qǐng)?bào)傳媒微信公眾號(hào)上重點(diǎn)打造“兩會(huì)全程直播”平臺(tái)，用全新的視角全程報(bào)道兩會(huì)盛況，為受眾提供了一次豐盛的兩會(huì)報(bào)道大餐，把兩會(huì)聲音傳達(dá)到云南藏區(qū)千家萬(wàn)戶。通過(guò)微信直播方式，搭建起微友、讀者與兩會(huì)之間的橋梁，增強(qiáng)了政民互動(dòng)、官民互動(dòng)，拉近黨委、政府與百姓的距離。同時(shí)，借助“兩會(huì)直播”方式探索媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化 “用戶意識(shí)”，改造話語(yǔ)體系，豐富傳播內(nèi)容，切實(shí)擔(dān)負(fù)起了鞏固壯大主流思想輿論的責(zé)任。

微信公眾號(hào)全程直播兩會(huì)，這在迪慶兩會(huì)史上尚屬首次。迪慶日?qǐng)?bào)社從以下幾方面創(chuàng)新新聞報(bào)道。

一、鑒于采編人員不足、采編部門(mén)“各燒各的灶、各做各的飯”的現(xiàn)狀，在兩會(huì)召開(kāi)前夕，迪慶日?qǐng)?bào)社就對(duì)有限的采編人員進(jìn)行了優(yōu)化組合，實(shí)行大采編制度，整合編輯力量，打破以往部門(mén)間條塊分割、各自為陣的局面，為兩會(huì)報(bào)道形成強(qiáng)大合力。

二、突破以往大型報(bào)道中以報(bào)紙為主的報(bào)道局面，將報(bào)紙—網(wǎng)站—新媒體的傳播流程改變?yōu)樾旅襟w—網(wǎng)站—報(bào)紙，其中優(yōu)先微信直播。傳播流程的變化，改變了以往新聞報(bào)道慢半拍的現(xiàn)象。一個(gè)內(nèi)容多媒體手段呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音、視頻、VR等各類媒體要素的全景展現(xiàn)，做到可聽(tīng)、可看、可評(píng)論，達(dá)到快捷、直觀、高效的目的，新聞稿件實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元發(fā)布的全媒體生產(chǎn)，有效滿足受眾對(duì)信息的需求，順應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體傳播規(guī)律。

三、利用已建好的演播室，邀請(qǐng)部分代表委員做客“兩會(huì)直播間”，與微友面對(duì)面探討大家最關(guān)注的民生與發(fā)展問(wèn)題、談意見(jiàn)建議、表達(dá)愿望等，收到良好的社會(huì)效果。

四、在兩會(huì)直播中首次穿插“VR”技術(shù)，用不一樣的視角呈現(xiàn)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，給讀者身臨其境的感覺(jué)。

五、從報(bào)紙到新聞網(wǎng)站再到微信公眾號(hào)，傳播的都是內(nèi)容，吸引人的不僅是形式上的創(chuàng)新，更多的在于創(chuàng)新性的內(nèi)容。兩會(huì)直播中，迪慶日?qǐng)?bào)傳媒微信公眾號(hào)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，比如，州長(zhǎng)齊建新作政府工作報(bào)告結(jié)束后，馬上推出《今天這張?jiān)嚲碓诘蠎c火了！齊建新答卷！》文章以試卷的方式，詳細(xì)解讀了迪慶州政府工作報(bào)告的內(nèi)容，形式活潑又有創(chuàng)新意識(shí)，文章刊發(fā)后，在與會(huì)代表和群眾中引起強(qiáng)烈反響，大家紛紛點(diǎn)贊、評(píng)論，稱贊宣傳報(bào)道形式有創(chuàng)意。

統(tǒng)計(jì)顯示，“2017年迪慶兩會(huì)直播”點(diǎn)擊量達(dá)268270人次，加上網(wǎng)站、報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、微博、客戶端等各類傳統(tǒng)媒體和新媒體，閱讀點(diǎn)擊量達(dá)35萬(wàn)人次，兩者均創(chuàng)下了迪慶日?qǐng)?bào)及微信公眾號(hào)創(chuàng)刊以來(lái)的歷史記錄。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 努力貼近大眾

“一切媒介都是補(bǔ)救過(guò)去媒介的不足，并驅(qū)使媒介向著更加人性化發(fā)展?！痹趯Ｖ稊?shù)字麥克盧漢》中，美國(guó)著名媒介理論家保羅萊文森如是說(shuō)。微信公眾號(hào)，正實(shí)踐著保羅萊文森的論斷。

互動(dòng)傳播是新媒體較不同于傳統(tǒng)媒體的顯著特征，它改變了傳統(tǒng)傳播體系下“媒體報(bào)道什么受眾只能看什么”的單向傳播方式。迪慶日?qǐng)?bào)社通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)、媒體與用戶互動(dòng)，拉長(zhǎng)傳播鏈條，擴(kuò)大傳播覆蓋面，增強(qiáng)用戶參與感。其中，微信直播的可聽(tīng)、可看、可評(píng)論的傳播優(yōu)勢(shì)，讓迪慶兩會(huì)成為“沒(méi)有墻”的會(huì)場(chǎng)，《微友有話說(shuō)》《代表委員心聲》欄目的開(kāi)通，拓寬了民眾參政議政渠道，提高廣大群眾關(guān)注兩會(huì)、參與兩會(huì)的積極性，增強(qiáng)代表委員和受眾的互動(dòng)交流。

微信平臺(tái)在及時(shí)、準(zhǔn)確、全程直播兩會(huì)盛況的同時(shí)，匯聚民意、民心、民智，為迪慶全面建成小康社會(huì)，為推進(jìn)迪慶跨越發(fā)展和長(zhǎng)治久安示范區(qū)建設(shè)積聚更多發(fā)展新動(dòng)力。后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，兩會(huì)期間共收到微友評(píng)論247條，點(diǎn)贊近500次，其中對(duì)迪慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、民族和諧等方面（包括迪慶交通、時(shí)政建設(shè)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、4G網(wǎng)絡(luò)等）具有代表性的意見(jiàn)建議超百條，為政府科學(xué)決策提供了參考。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王” 提升新聞品質(zhì)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在新媒體技術(shù)日新月異的今天，內(nèi)容為王、思想為王始終是媒體生存發(fā)展的關(guān)鍵。

兩會(huì)期間，迪慶日?qǐng)?bào)社組建融合報(bào)道團(tuán)隊(duì)，記者多路出擊，圍繞兩會(huì)各項(xiàng)議程、會(huì)議主題，及時(shí)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)新聞，并深入各代表團(tuán)，把鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)基層代表、委員，傾聽(tīng)他們的心聲。報(bào)道中，前方記者“變身”全媒體記者，通過(guò)相機(jī)+手機(jī)，實(shí)時(shí)采集文字、圖片、全景VR和視頻。微信直播平臺(tái)通過(guò)資源整合、內(nèi)容編排，推出大量形態(tài)多樣、“人無(wú)我有，人有我新”的原創(chuàng)新聞報(bào)道。直播內(nèi)容分享到微信朋友圈、微博、QQ等各類社交平臺(tái)后，廣大網(wǎng)友、微友紛紛關(guān)注、分享。在為期一周的迪慶兩會(huì)時(shí)間里，直播平臺(tái)共計(jì)發(fā)布稿件近千篇、圖片1300幅、視頻50多條。

新媒體贏就贏在創(chuàng)新上，新聞報(bào)道有沒(méi)有影響力，能不能傳得開(kāi)，靠的就是創(chuàng)新和創(chuàng)意，誰(shuí)的創(chuàng)新創(chuàng)意好，誰(shuí)就贏得了讀者。今年的兩會(huì)直播報(bào)道獲得了網(wǎng)友、微友的好評(píng)，在發(fā)布新聞、引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會(huì)、反映百姓呼聲、通達(dá)社情民意等方面均取得良好效果，在人口僅有40萬(wàn)的迪慶，一個(gè)新聞主題的閱讀點(diǎn)擊量達(dá)35萬(wàn)人次、留言上百條，實(shí)屬不易，但在新技術(shù)應(yīng)用、主題策劃、資源整合、內(nèi)容創(chuàng)新、互動(dòng)引導(dǎo)等方面還存在不足，還需在策劃組織、新聞采編、拓展渠道、內(nèi)容整合等方面下功夫，強(qiáng)化傳播意識(shí)、增強(qiáng)用戶觀念，打通媒體與受眾的“最后一公里”。（彭躍輝）