試論融媒體時(shí)代地市黨報(bào)如何“突圍”

當(dāng)下，隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及微信公眾平臺(tái)等發(fā)展，人人成為了“記者”，人人擁有自媒體，都擁有信息采集、發(fā)布的渠道，可謂媒體真正進(jìn)入了大眾時(shí)代。以地方黨報(bào)為代表的傳統(tǒng)紙媒也悄然間發(fā)生著變化，大家要跟上時(shí)代，不被潮流所淘汰，只能以變應(yīng)變，進(jìn)入了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合、新技術(shù)與傳統(tǒng)方式相融合、新采編與傳統(tǒng)采編相融合的融媒體發(fā)展時(shí)代，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)、信息、通信技術(shù)和手段，為受眾提供集文字、圖片、視頻、VR與一體的信息，以最現(xiàn)場(chǎng)性、最全面、最便捷和最安全安全的信息發(fā)布來(lái)獲取受眾。這樣的融媒體發(fā)展方式，也徹底改變了以往黨報(bào)記者新聞采寫發(fā)布的模式，對(duì)記者“作戰(zhàn)”提出了全新的素質(zhì)和能力要求。

充分應(yīng)用新技術(shù)

傳統(tǒng)上，記者外出采訪，一個(gè)筆記本、一臺(tái)照相機(jī)成為了標(biāo)配。但隨著融媒體的發(fā)展及移動(dòng)終端的便捷，當(dāng)下移動(dòng)終端的直播成為了主流，也是最大限度獲取受眾的方式。而且手機(jī)終端的直播打破傳統(tǒng)電視直播的概念，及一個(gè)畫面從開始至結(jié)束。手機(jī)平臺(tái)的直播，為了體現(xiàn)信息的真實(shí)性、客觀性，用視頻是最直觀的。但是為了全面性，還需要不時(shí)穿插圖像及文字，以更簡(jiǎn)潔的方式把新聞事件的關(guān)鍵性要素呈現(xiàn)給受眾，與此同時(shí)為了增加趣味性、更有親合力，讓受眾“身臨其境”，VR視頻也必不可少。同時(shí)，移動(dòng)終端的直播，為了讓受眾參與其中，討論和評(píng)論區(qū)是開放的，這就增加了安全播出的風(fēng)險(xiǎn)，后臺(tái)監(jiān)測(cè)與及時(shí)刪帖必不可少。另外，為了更多的獲取受眾、獲取點(diǎn)贊，參與直播的記者也要及時(shí)關(guān)注受眾對(duì)信息的評(píng)論、反饋，參與討論、回復(fù)跟帖，以最便捷的方式與受眾溝通。

綜上所述，在融媒體時(shí)代的信息傳播是文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式的綜合體現(xiàn)，與之相應(yīng)，記者要成為“全媒體記者”，能根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，制作文字、圖片、音頻、視頻等不同形式的新聞稿件。當(dāng)一名合格的黨報(bào)記者自然需要會(huì)寫稿、會(huì)照相、會(huì)攝像、會(huì)拍攝VR，還要會(huì)微信、微博、掌上直播等平臺(tái)及軟件的使用來(lái)發(fā)布信息、推送信息，因此對(duì)記者綜合素質(zhì)和能力提出較高的要求。這就需要記者緊跟時(shí)代步伐，充分學(xué)習(xí)新技術(shù)、利用新設(shè)備來(lái)“作戰(zhàn)”，確保在全媒體時(shí)代也能占領(lǐng)輿論高地。

2017年迪慶兩會(huì)于3月25日至31日召開。迪慶日?qǐng)?bào)社提前安排策劃，優(yōu)化采編組合，組建了融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，決定對(duì)會(huì)議盛況進(jìn)行全程直播，但由于大家都剛開始接觸微信直播平臺(tái)，不知如何直播更好。全體采編人員只好硬著頭皮從頭學(xué)起。為此，在會(huì)前迪慶日?qǐng)?bào)社全體采編人員就先從手機(jī)直播軟件入手，學(xué)習(xí)直播軟件應(yīng)用。同時(shí)，學(xué)習(xí)如何用手機(jī)拍攝更好的照片、錄制更好的視頻。通過幾天的學(xué)習(xí)，技術(shù)應(yīng)用關(guān)大家基本過了。

到兩會(huì)開幕，大家“變身”全媒體記者，通過相機(jī)+手機(jī)+筆記本電腦，通過短平快的文字、圖片、視頻和全景VR采集傳送，優(yōu)先向新媒體（微信及掌上直播）供稿，通過微信直播快速發(fā)稿、推送，兩會(huì)全景即時(shí)呈現(xiàn)，最有效的實(shí)現(xiàn)了新聞信息報(bào)道的“現(xiàn)場(chǎng)性、全面性、便捷性和安全性，取得了兩會(huì)報(bào)道“30萬(wàn)+”的成果，不僅獲得州委領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)贊，得到廣大新聞受眾的好評(píng)，也成為迪慶日?qǐng)?bào)社融媒體發(fā)展?jié)饽夭实囊还P。

但是，在此次直播中，我們也發(fā)現(xiàn)了不少問題，如不同型號(hào)手機(jī)拍攝的圖片及視頻質(zhì)量差異較大，信息發(fā)布時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)、寬帶等原因，時(shí)常無(wú)法更新等問題，還有待我們?cè)谙乱徊焦ぷ髦兄鸩浇鉀Q。

新聞作品到“產(chǎn)品”的升級(jí)

傳統(tǒng)上，記者采訪完新聞，把稿件及圖片發(fā)回編輯部郵箱就可以。但融媒體時(shí)代，我們?cè)诿恳淮谓拥讲稍L任務(wù)時(shí)，就要清晰的判斷新聞素材的新聞價(jià)值，可否直播、能否微信發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，報(bào)紙上寫消息好、特寫好，還是深度報(bào)道，是否需要配圖等。當(dāng)下，我們每一次的采訪，都是一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)推送發(fā)布。

到目前，迪慶日?qǐng)?bào)社除原有的漢文報(bào)和藏文報(bào)外，已擁有包括藏漢雙語(yǔ)網(wǎng)站、藏漢雙語(yǔ)手機(jī)報(bào)、微信、微博以及漢文三縣（市）快訊、黨政客戶端、戶外電子閱報(bào)屏等16個(gè)媒體發(fā)布平臺(tái)，初步形成了全媒體構(gòu)架。如何讓一條新聞在不同平臺(tái)發(fā)布、推送出去，而有不同質(zhì)化。這就需要記者采訪前的深度策劃及采訪時(shí)按不同的需求予以采訪和實(shí)施，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)新舊媒體、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體、紙質(zhì)與手機(jī)終端媒體的深度融合，走好融媒體發(fā)展之路。

例如，今年迪慶兩會(huì)期間，迪慶日?qǐng)?bào)社提前策劃部署兩會(huì)采訪，突出新媒體主力作用，在微信直播的同時(shí)，進(jìn)一步做好香格里拉網(wǎng)兩會(huì)專題報(bào)道，并加大在報(bào)紙版面上做精、做細(xì)、做深兩會(huì)報(bào)道，不管是什么讀者、什么受眾都能從中獲取有用的信息，讓迪慶日?qǐng)?bào)社全媒體的矩陣作用最大化發(fā)揮，受到了受眾認(rèn)可。迪慶日?qǐng)?bào)傳媒微信公眾號(hào)頭條對(duì)《政府工作報(bào)告》進(jìn)行生動(dòng)解讀，編發(fā)的《今天這張?jiān)嚲碓诘蠎c火了!齊建新答卷!》一文，發(fā)布當(dāng)天就單條點(diǎn)擊量破萬(wàn)取得了良好的效果。另外《代表委員的這些意見建議給有說(shuō)到你的心坎上？》等稿件對(duì)代表委員們的建議和提案進(jìn)行了整合報(bào)道，并開通了互動(dòng)話題，微信討論跟帖上百條，提高了廣大群眾關(guān)注兩會(huì)、參與兩會(huì)的積極性，進(jìn)一步促進(jìn)媒體與受眾的距離。

另外，兩會(huì)期間，迪慶日?qǐng)?bào)社全媒體記者還有針對(duì)性的策劃，預(yù)約、邀請(qǐng)有代表性代表、委員，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)或走進(jìn)香格里拉網(wǎng)演播室進(jìn)行專訪，參與采訪的現(xiàn)場(chǎng)記者首先通過手機(jī)向迪慶日?qǐng)?bào)傳媒微信公眾號(hào)直播平臺(tái)發(fā)布，同時(shí)通過鏈接進(jìn)行朋友圈推送，不斷加大點(diǎn)擊和關(guān)注量。同時(shí)專訪結(jié)束后，記者還要整理資料、聽取錄音，進(jìn)行專訪文稿撰寫、圖片采集，另外還要剪輯視頻，通過香格里拉網(wǎng)、迪慶日?qǐng)?bào)、迪慶手機(jī)報(bào)等不同媒體平臺(tái)的發(fā)布。全媒體采訪，記者雖然很辛苦、忙碌，但是收獲也很大，不僅提高了自己業(yè)務(wù)能力和水平。同時(shí)，又?jǐn)U大了迪慶日?qǐng)?bào)社的影響力，讓不少受眾對(duì)我們這個(gè)傳統(tǒng)的黨報(bào)“刮目相看”。

此次“兩會(huì)”微信直播創(chuàng)造了26萬(wàn)多的點(diǎn)擊量，另外，迪慶日?qǐng)?bào)傳媒公眾號(hào)累計(jì)點(diǎn)擊量超過10萬(wàn)次，加上香格里拉網(wǎng)及手機(jī)報(bào)、客戶端的推送，“兩會(huì)”全媒體報(bào)道取得了“30萬(wàn)+”的成果，這在常住人口不到40萬(wàn)的迪慶藏族自治州，可以說(shuō)創(chuàng)造了歷史新高，這僅僅是迪慶日?qǐng)?bào)融媒體發(fā)展的一個(gè)開始，但已成為經(jīng)典案例。

內(nèi)容仍是“王道”

對(duì)于融媒體時(shí)代的記者，首先要考慮的是說(shuō)所采寫內(nèi)容能適合什么平臺(tái)發(fā)布、什么平臺(tái)發(fā)布什么內(nèi)容，需要打破以往記者在新聞生產(chǎn)流程中，記者只需完成新聞作品采寫，剩余的各種就是后期的、或是編輯的慣性思維，從開始就謀劃好最終“產(chǎn)品”，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展這幾年中，人們漸漸達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者不僅僅是讀者，正在轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?。而且在?dāng)下的融媒體發(fā)展中，一條新聞的傳播效果如何，很直白就可以通過閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等精確呈現(xiàn)，這就需要新聞人將新聞“作品”升級(jí)為新聞“產(chǎn)品”，用“產(chǎn)品”質(zhì)量說(shuō)話的年代。這個(gè)全媒體的背景下，如何辦好地方黨委政府滿意、市場(chǎng)認(rèn)同、受眾喜愛的融媒體黨報(bào)，如何讓我們的“產(chǎn)品”更出彩、更受受眾歡迎，贏得更多的關(guān)注、點(diǎn)贊值得我們不斷的思考。

迪慶日?qǐng)?bào)社從2007年開始辦網(wǎng)站到目前形成了全媒體的宣傳矩陣，一直以來(lái)始終秉持“內(nèi)容為王”的傳播宗旨，注重黨委政府權(quán)威發(fā)布，聚焦迪慶本土新聞，突出新聞現(xiàn)場(chǎng)化，內(nèi)容深度化，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，版面視覺化。但隨著信息采集、傳播規(guī)律及方式的變化，我們?cè)诒小皟?nèi)容為王”的前提下，更需要從“產(chǎn)品”的創(chuàng)新、創(chuàng)意上著手，用創(chuàng)新、創(chuàng)意，進(jìn)一步鞏固和拓展好黨的新聞宣傳及輿論陣地。

過去10年，媒體發(fā)展很快，作為迪慶媒體人的我們一直緊跟時(shí)代步伐，追逐媒體潮流。媒體融合發(fā)展走過了幾年，時(shí)至今日我們?nèi)圆煌Ｏ?，或許這才是融合之路的開始,因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)很遠(yuǎn)。（石顯堯）