淺談電視民生節(jié)目的發(fā)展趨勢

◇ 湯洋洋

當前，隨著我國電視節(jié)目的多元化，民生類節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在全國各大電視媒體上，各級電視臺紛紛推出自己的民生類新聞節(jié)目。時至今日，這些節(jié)目的快速發(fā)展，在一定程度上革新了傳統(tǒng)的電視節(jié)目類型，引領(lǐng)了民生節(jié)目的潮流，但在發(fā)展過程中也產(chǎn)生了一些令人深思的問題，筆者結(jié)合工作實踐，談以下幾點簡單分析。

一、民生節(jié)目在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳》中：“民生在勤，勤則不匱”，這里的民生是指百姓的生活、生計。然而對于民生新聞的內(nèi)涵，業(yè)內(nèi)人士至今都未形成統(tǒng)一的說法。但是，可以確定的是民生新聞節(jié)目來源于生活。既然來源于百姓日常生活，報道內(nèi)容也應(yīng)與民眾息息相關(guān)。簡而言之，就是貼近百姓、貼近生活、貼近社會，講“人情味”，說“真心事”。

談起民生節(jié)目，不得不提的是民生新聞節(jié)目《南京零距離》，此檔節(jié)目開創(chuàng)了中國民生新聞節(jié)目之先河。之后，各種民生節(jié)目陸續(xù)開播。創(chuàng)新的節(jié)目形式、新穎的報道方式，突破了傳統(tǒng)電視價值觀，沒有了時政新聞的枯燥乏味，鏡頭對準了基層百姓的普通生活，民生節(jié)目成為群眾喜聞樂見的“好節(jié)目”，不斷增高的收視率引來紛紛效仿。重慶衛(wèi)視的“天天630”、湖南臺的“都市一時間”、山東臺的“民生直通車”、云南臺的“都市條形碼”等一系列類似節(jié)目接踵而至。2004年是電視民生節(jié)目突飛猛進發(fā)展的一年，這些節(jié)目不同程度上受到廣大群眾的歡迎。2009年，央視在兩會報道中，對欄目設(shè)置、嘉賓選擇、節(jié)目形式進行再度提升、創(chuàng)新，更加“平民化”的特點，讓觀眾感到親切，人們感嘆：原來時政新聞也能做出民生的“味道”！

二、民生節(jié)目的優(yōu)勢及特點

民生新聞類節(jié)目著眼于平民視角，焦點對準的是百姓身邊事，描述的是市井百態(tài)，通俗易懂的表現(xiàn)形式贏得不少觀眾的青睞。新聞線索提供、有獎新聞?wù)骷鹊然迎h(huán)節(jié)，讓觀眾親身感受到節(jié)目的魅力。

民生新聞往往被觀眾親切地稱作“老百姓自己的新聞”。民生新聞是在堅持正確的輿論導(dǎo)向下，以服務(wù)化的理念來關(guān)注民眾生活，讓新聞變得可看、管用，讓民眾產(chǎn)生一種帶有期待值的意識。關(guān)注民生就是關(guān)注時代，在內(nèi)容上，民生新聞是在宏觀政策環(huán)境下，緊密與群眾的生產(chǎn)生活聯(lián)系在一起，所報道的內(nèi)容讓普通百姓覺得受用。民生新聞節(jié)目的素材都是發(fā)生在普通老百姓家中的大事、小事、身邊事，節(jié)目內(nèi)容使觀眾有期待意識和親切感。

三、民生節(jié)目的發(fā)展趨勢

民生新聞類節(jié)目走過十幾年的發(fā)展歷程，雖然有輝煌，但也存在著諸多問題，如：盲目效仿、缺乏創(chuàng)新、內(nèi)容庸俗膚淺等，而要解決這些問題，就必須承擔起媒體人的責任，堅持不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，有針對性的挑選素材，提高節(jié)目質(zhì)量和深度。

創(chuàng)新形式，增加內(nèi)容廣度。民生新聞要在貼近百姓的基礎(chǔ)上學(xué)會說大事。千萬不要以為百姓只想知道身邊的柴米油鹽茶，其實，百姓對國家的大政方針有著強烈的求知欲。能把國家大事通過小的角度說得細致入微、精彩鮮活才是民生新聞節(jié)目的本事。

創(chuàng)新媒介，增加傳播時效。要利用新媒體、融媒體平臺，提高自身關(guān)注度，增加新聞時效性，利用微博、微信、APP等平臺擴大節(jié)目影響力。

立足本土，增加社會責任感。想群眾之所想，急群眾之所急。將目光更多的投向基層、投向百姓。針對不同區(qū)域、不同民族，創(chuàng)新報道形式和內(nèi)容，突出各個地區(qū)的民族文化、自然環(huán)境等。新聞媒體是黨政的喉舌，新聞工作者理應(yīng)肩負起傳播把關(guān)人的責任，以提高從業(yè)者整體素養(yǎng)為抓手，提高節(jié)目的整體水平。

加快品牌建設(shè)，提高知名度。電視民生節(jié)目想要立于不敗之地，不可或缺的就是品牌。唯有如此，節(jié)目才會可持續(xù)發(fā)展，才會有生命力。想要在競爭日益激烈的電視節(jié)目中脫穎而出，必須走差異化競爭的道路，在節(jié)目內(nèi)涵和表現(xiàn)手法上不斷有新的突破，并形成自己的欄目風(fēng)格，進而打造屬于自己的欄目品牌。

總之，想要做好民生節(jié)目就要不斷探索，不斷研究。相信只要我們不斷創(chuàng)新、不斷改革，電視民生節(jié)目將富有持久的動力和生命力。

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