迪慶日?qǐng)?bào)社全媒體傳播格局發(fā)展路徑探析

隨著微信、APP、小程序等的不斷發(fā)展，這些新技術(shù)新應(yīng)用已深刻影響和改變信息傳播的模式和途徑。新媒體的極速發(fā)展和裂變，使傳統(tǒng)媒體面臨不轉(zhuǎn)型就要被淘汰的境地，作為黨報(bào)的迪慶日?qǐng)?bào)社，也同樣面臨著這樣的現(xiàn)實(shí)困境?？梢哉f，目前已經(jīng)到了發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但我們也要看到，新興媒體在給傳統(tǒng)媒體帶來巨大壓力的同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，只有主動(dòng)和新興媒體融合發(fā)展，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，和新興媒體互相彌補(bǔ)，共同進(jìn)步，運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，增強(qiáng)信息的傳播、影響力度，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，才能不被時(shí)代淘汰，才能更好地滿足人民的信息需求。

一、報(bào)社發(fā)展現(xiàn)狀

在迪慶州委、州政府的重視支持下，經(jīng)過30多年的不懈努力，迪慶日?qǐng)?bào)社實(shí)現(xiàn)從單一語(yǔ)言媒體到藏漢雙語(yǔ)媒體，單一平面媒體到數(shù)字媒體、融媒體的跨越，除《迪慶日?qǐng)?bào)》《迪慶藏文報(bào)》外，報(bào)社還辦有香格里拉網(wǎng)漢藏英三網(wǎng)、香格里拉APP、迪慶黨政客戶端、五個(gè)微信公眾號(hào)一個(gè)微博一個(gè)抖音號(hào)等12個(gè)媒體，是省內(nèi)傳播媒體較多的地州市級(jí)報(bào)社。創(chuàng)刊30多年來，迪慶日?qǐng)?bào)社有近千件作品榮獲省級(jí)及以上新聞獎(jiǎng)，香格里拉網(wǎng)先后榮獲“全國(guó)地方網(wǎng)站最具影響力品牌獎(jiǎng)”、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+年度標(biāo)桿案例獎(jiǎng)、傳媒創(chuàng)新合作項(xiàng)目TOP100等榮譽(yù)稱號(hào)，迪慶藏文傳媒項(xiàng)目榮獲首屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目三等獎(jiǎng)等。在30多年的辦報(bào)歷程中，報(bào)社也積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。2018年11月，金沙江山體滑坡堰塞湖泄流洪水進(jìn)入迪慶，報(bào)社充分利用州內(nèi)媒體同行和通訊員、沿江各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）水情觀測(cè)員等人力信息資源，前后聯(lián)動(dòng)，第一時(shí)間以圖文、視頻、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)等方式，發(fā)布適時(shí)水情信息、受災(zāi)信息，以及各級(jí)黨委、政府應(yīng)急救援情況和群眾轉(zhuǎn)移安置情況。直播平臺(tái)共計(jì)發(fā)布稿件1000多篇幅，視頻200多條，點(diǎn)擊瀏覽總量超293萬人次，獲得較好的新聞宣傳效果，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響。

二、媒體發(fā)展面臨的困境

迪慶日?qǐng)?bào)社過去辦有15個(gè)媒體，2018年，報(bào)社主動(dòng)停辦了逐漸被市場(chǎng)淘汰的漢藏文手機(jī)報(bào)，走出了整合媒體的第一步。但是，各媒體管理粗放、低水平重復(fù)、同質(zhì)化的問題還是較為嚴(yán)重。一是內(nèi)容特色不突出。大多數(shù)時(shí)候，記者采寫出一條稿子，各媒體沒有根據(jù)各個(gè)新媒體的受眾對(duì)象以及媒體定位進(jìn)行二次編輯，導(dǎo)致報(bào)紙和新媒體千人一面，可讀性及時(shí)效性打了折扣；二是技術(shù)駕馭與研發(fā)創(chuàng)新能力還有待提升。在以往的媒體融合過程中，仍處于將別人的技術(shù)拿來用的狀態(tài)，所運(yùn)用的技術(shù)主要是別人開發(fā)的，自主性不夠強(qiáng)，影響范圍和覆蓋面比較有限。三是融媒體建設(shè)投入不足。網(wǎng)絡(luò)是一項(xiàng)高投入、高消耗、高風(fēng)險(xiǎn)、高社會(huì)宣傳效益的信息傳播新技術(shù)，網(wǎng)站的一切發(fā)展都首先依賴資金實(shí)力。隨著網(wǎng)絡(luò)科技產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，報(bào)社軟硬件老化的問題日益突出，已經(jīng)難以滿足信息時(shí)代社會(huì)公眾對(duì)快捷獲取各種信息的迫切需求。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對(duì)策

媒體融合，在本質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的“揚(yáng)棄”，而非替代關(guān)系。傳統(tǒng)媒體要在“接地氣”的方向上不斷優(yōu)化升級(jí)，打破原來意義上的傳統(tǒng)媒體集群，進(jìn)行顛覆性的重建，打造出“全方位、多層次、多聲部”的媒體矩陣。

（一）提升打造全媒體能力

全媒體時(shí)代的到來，讓受眾的需求發(fā)生了極大變化，每一個(gè)信息的接受者都有不同的信息需求，要求信息傳遞準(zhǔn)確、迅速，甚至要符合他們的性格特點(diǎn)。這就對(duì)新聞從業(yè)者提出了更大的挑戰(zhàn)和要求，不再僅僅是文字、圖片記者，要成為全媒體時(shí)代中“全能型”記者。首先要突破傳統(tǒng)新聞表達(dá)方式，有全媒體思維，根據(jù)不同媒體產(chǎn)品，靈活掌握語(yǔ)言技巧。如在做微信公眾號(hào)發(fā)布稿件時(shí)，語(yǔ)言要幽默、輕松，掌握文字技巧；學(xué)會(huì)利用H5、長(zhǎng)圖等流行的元素制作新聞、傳播新聞。其次，要掌握多崗位的工作要求，全媒體時(shí)代，要求媒體人采編合一，會(huì)寫稿、會(huì)攝影、會(huì)剪輯、會(huì)使用新媒體軟件，能熟練掌握新應(yīng)用操作設(shè)備。

（二）以服務(wù)客戶群體為本

當(dāng)今社會(huì)人們信息需求存在差異化，獲取信息的途徑也發(fā)生深刻的變化，不同年齡、職業(yè)、愛好的人對(duì)信息有著不同需求。要把香格里拉APP定位為“迪慶人民離不開的APP”來打造，除做好時(shí)政新聞、旅游資訊等信息發(fā)布外，積極與人社、交警、教育、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等部門合作，實(shí)現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)多類服務(wù)，用戶在APP上可以鏈接到社保醫(yī)保辦理、交通違章查詢等客戶端，即時(shí)了解全州道路交通情況、教育衛(wèi)生實(shí)時(shí)信息、房屋出售出租等分類信息，成為服務(wù)全州各族群眾的一個(gè)重要平臺(tái)。

（三）增加傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體有著其獨(dú)特的傳統(tǒng)價(jià)值理念和深度，而新媒體有著傳播速度快，形式多樣，制作有創(chuàng)意的特點(diǎn)，推動(dòng)媒體發(fā)展的最終落腳點(diǎn)是受眾的需求，新媒體要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上尋找最佳切入點(diǎn)，運(yùn)用好新聞源，拓寬新聞傳播渠道，打造新聞產(chǎn)業(yè)鏈條。在實(shí)踐中，要加強(qiáng)新媒體各類平臺(tái)互動(dòng)，結(jié)合迪慶實(shí)際，制作高質(zhì)量、有深度、有創(chuàng)意的專題、H5，擴(kuò)大傳播途徑，逐步增強(qiáng)媒體融合度。